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Do Blue Bus

‘Verde’, ’sexo’, ‘ambiente’ e ‘dinheiro’ sao algumas das palavras usadas por profissionais de RP nos EUA para chamar atençao dos jornalistas para seus releases, diz noticia do New York Times. Quem trabalha na area de entretenimento ensina que o ideal é usar os termos ‘bebê’, ‘rompimento’, ‘casamento’ e ‘divorcio’, preferencialmente junto de um nome de celebridade. Especialistas ouvidos pelo jornal dizem que nao se trata apenas de criar um titulo que seja um chamariz para a midia, mas de trabalhar ‘cientificamente’ para que ele seja eficiente também para as ferramentas de busca, de forma a aparecer no alto nos resultados das pesquisas.

Tanto a Assessoria de Imprensa, como a própria ação soam meio esquisitas. Parece um ato de solidariedade do Ronaldinho, mas tá na cara que é uma ação publicitária da Nike, talvez um release da assessroia da própria Nike, com o logotipo da Nike em destaque. Além disso, porque o Ronaldinho se dispõe a ir à China distribuir bolas? Por que não comida, dinheiro? Ah, é, são bolas da Nike. Ficou esquisito.

Saiu assim, no Portal da Propaganda:

“Ronaldinho Gaúcho doa bolas Nike às crianças vítimas do terremoto na China
30 de junho de 2008

O craque Ronaldinho Gaúcho, viajou para a China neste domingo (29 de junho) para participar de um “tour” pela Ásia. Sensibilizado com o forte terremoto que atingiu a província de Sichuan no mês de maio, o jogador fará sua primeira parada na cidade de Xangai para doar 50 bolas de futebol Nike para as vítimas da tragédia.

Gaúcho entregará as bolas com mensagens de apoio e solidariedade, que foram escritas pelas crianças do Instituto Ronaldinho, instituição social que ele mantém em Porto Alegre, sua cidade natal.

(…)”

[Uns podem dizer que é bobagem, mas provavelmente vamos entrar em um limbo nas mídias noticiosas em breve - assim como acontece com a música, na lacuna entre o CD e outro formato de áudio com qualidade. Os jornais, mais especificamente os impressos, não sabem ainda o que fazer com a tendência de migração da informação para internet. É o caso também de começarmos a prestar mais atenção a esse meio em Assessoria.]

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A maior parte dos grandes jornais americanos viu seus numeros de circulaçao cairem a taxas mais altas, um sinal de que a migraçao dos leitores para a internet pode estar ganhando velocidade, diz noticia do Wall Street Journal. O numeros foram divulgados ontem pelo Audit Bureau of Circulations - 534 jornais diarios cairam em media 3,6% nos dias uteis, no periodo de 6 meses encerrados em 31 de março. A comparaçao é com o mesmo periodo do ano anterior. O ritmo da queda se intensificou - os percentuais de declinio tinham sido de 2,1% e de 2,6% nos periodos anteriores. Abaixo os 10 maiores jornais dos EUA, sua circulaçao diaria e a variaçao em relaçao a 1 ano atras.

USA Today, 2,28 milhoes, + 0,3%
Wall Street Journal, 2,0 milhoes, + 0,4%
New York Times, 1,0 milhao, - 3,9%
Los Angeles Times, 773 mil, - 5,1%
New York Daily News, 703 mil, - 2,1%
New York Post, 702 mil, - 3,1%
Washington Post, 673 mil, - 3,6%
Chicago Tribune, 541 mil, - 4,4%
Houston Chronicle, 494 mil, - 1,8%
The Arizona Republic, 413 mil, - 4,7%

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Saiu hoje a 5a ediçao da pesquisa State of the News Media, trabalho da ONG Project for Excellence in Journalism. Entre as tendências que aponta para o jornalismo, diz que as noticias deixaram de ser um produto - o jornal do dia, o site, o boletim da TV - para se tornarem um serviço. E nao há mais um produto finalizado - já que o consumo das noticias é continuo, a produçao delas também é. Para os jornalistas, as exigências mudaram. “O jornalismo deve ajudar os cidadaos a encontrarem o que estao procurando, a responder, filtrar, dar forma ao trabalho jornalistico e - provavelmente o mais importante e pouco desenvolvido - dar a eles (cidadaos) ferramentas para que as informaçoes possam fazer sentido ao serem usadas por eles” - diz o relatorio. 17/03 Elisa Araujo

Ainda de acordo com o estudo, os veiculos de noticias nao sao mais o ponto de chegada - eles devem ir alem. Devem ser paradas no caminho, portais de passagem para outros lugares, meios para ir mais fundo. 17/03 Elisa Araujo

O relatorio vê ainda a situaçao do mercado publicitario que parece estar “tendo problemas para acompanhar”. Detalha - “Agências de publicidade têm suas proprias historias, hábitos e culturas, que impedem que se adaptem as novas tecnologias e comportamento do consumidor”. E segue indo mais fundo - “As pessoas que comandam essas agências conhecem os metodos da midia tradicional e têm contatos na midia tradicional”. Conclui - “Os executivos de publicidade, em outras palavras, nao têm as respostas, tanto quanto os novos profissionais. No curto prazo, isso pode estar ajudando a midia tradicional a se manter em termos de receita publicitaria (…..) Mas as perdas poderao começar a acelerar quando as respostas aparecerem”.

Café da manha que está sendo realizado neste momento na sede da Maquina da Noticia, na Avenida Paulista, em Sao Paulo, marca o lançamento do Maquina RP 2.0. O novo serviço foi criado para promover o relacionamento das empresas clientes com blogs, sites, foruns, redes sociais e comunidades virtuais - grupo que referem com o rotulo 2.0. Faz parte do evento um debate sobre a convivência de empresas com formadores de opiniao na web. Participam Caio Túlio Costa, presidente do iG, e os blogueiros e jornalistas Manoel Fernandes, da Bites, Pedro Doria e Lúcia Freitas, do Ladybug Brasil.

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A empresa de relações públicas Edelman lançou, nesta semana, aqui, no Brasil, o chamado social media press release.

É igual a um release normal, mas a formatação facilita bem mais a vida dos jornalistas. As aspas de declarações são separadas do texto. São disponibilizados logos, fotos, RSS, arquivos em pdf e hiperlinks para diversas outras fontes.

E mais - todo conteúdo conta com tags. “Tag” (etiqueta) é um sistema pelo qual o assunto, artigo ou conteúdo é rotulado com palavras-chave - assim como este artigo vai estar nas categorias Jornalismo e Assessoria, que quando clicadas listarão todas sob a memsa etiqueta.

Fonte: blog do Tiago Dória

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Não sei se todos sabem, mas um dos nossos ilustres clientes é a fundação do jogador de futebol Edmilson, que hoje está no Barcelona. Os trabalhos da instituição, que fica em Taquaritinga, começaram esse ano e eles ainda estão engatinhando. A Com Texto se propôs a ajudar fazendo uma ponte com empresas que pudessem colaborar.
Ontem, por nosso intermédio, o jogador Edmilson deu o primeiro passo para conseguir plano de saúde da Unimed Araraquara (também nossa cliente) para as 150 crianças atendidas pela fundação e ainda abriu as portas para aumentar o número de planos até 500, que é a capacidade de atendimento da instituição.
A Tati e o Tiago, assessores das duas instituições intermediaram um almoço que foi muito produtivo. É claro que o fato do presidente da Unimed, Dr. Neves, ser sãopaulino colaborou (rs).
Tá tudo praticamente certo para a parceria. Nossos espiões apuraram que a Unimed está disposta a patrocinar os planos de saúde, falta apenas o comunicado oficial que deve ser feito em uma visita do Dr Neves à fundação.
Esse não é o primeiro resultado da Com Texto. Por nosso intermédio, a fundação conseguiu todo o material escolar usado no ano (Faber-Castell), panelas para a cozinha (Ramos) e há a possibilidade da biblioteca ser financiada pela Triângulo do Sol.

PS: O corintiano Tiago, paga pau de jogadores do São Paulo (já fez foto com o Zetti e com o Rogério), não perdeu a oportunidade de fazer um registro ao lado do Edmilson. hehehe