Cenp conclui questões sobre BV e serviços de mídia

Felipe Cirelli, do Portal da Propaganda

“O Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão) concluiu nesta terça-feira, de acordo com comunicado oficial, “etapa fundamental” de seu trabalho de revisão das normas de auto-regulação do relacionamento entre anunciantes, agências e veículos, modificadas pela última vez em 1998. Desde o meio do ano passado, as regras estão sendo revistas e debatidas pelas entidades, sob pedido da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes).

Na questão da bonificação por volume (BV), a que mais deixa os ânimos dos envolvidos exaltados, o comunicado afirma que “foram acordados os princípios sobre os planos de incentivo e os serviços de mídia prestados pelas agências aos anunciantes”. (Leia aqui matéria relacionada.)

Os mercados envolvidos estão representados pelas seguintes entidades no projeto de reavaliação: Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade), ANJ (Associação Nacional de Jornais), Abert (Associação Brasileira das Emissoras de Rádio e Televisão), Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) e ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), as quais aguardam uma oficialização do novo estatuto, que pode acontecer em até um mês, conforme o comunicado: “Os acordos estão sendo submetidos às necessárias revisões técnicas e redação final, para serem encaminhados para referendo das entidades signatárias e aprovação do Conselho Superior do CENP, sendo imediatamente divulgados quando da conclusão dessas etapas, nos próximos 30 dias”.

Leia abaixo a carta do Cenp na íntegra.

O grupo de trabalho do Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão) que está revisando as normas de auto-regulação comercial que regem as relações entre anunciantes, agências de publicidade e veículos de comunicação no Brasil, concluiu nesta semana uma etapa fundamental de seu trabalho.

Foram acordados os princípios sobre os planos de incentivo e os serviços de mídia prestados pelas agências aos anunciantes.

Os acordos estão sendo submetidos às necessárias revisões técnicas e redação final, para serem encaminhados para referendo das entidades signatárias e aprovação do Conselho Superior do CENP, sendo imediatamente divulgados quando da conclusão dessas etapas, nos próximos 30 dias.

O Cenp está convicto de que a unidade do mercado publicitário está fortalecida e de que encontrou um caminho colaborativo para as partes, que dará condições de efetivo desenvolvimento das relações comerciais do mercado, evolução na gestão técnica do principal investimento de marketing feito pelas empresas anunciantes e ampliação dos negócios de agências e veículos.”