Qual é o futuro das agências e da mídia?

Rafael Sampaio, do Portal da Propaganda

“No segundo dia do Festival de Mídia de Veneza foi realizado um painel único em toda a história dos eventos publicitários do mundo. Oito ceos das principais redes globais de agências de mídia, que juntas administram verbas que ultrapassam 135 bilhões de dólares, subiram ao palco para apresentar seus pontos de vista e debater questões como planejamento vs compra, novas formas de conteúdo, competição e consolidação e como a mídia pode liderar o processo publicitário.

(…) - As posições e propostas mais importantes do debate foram as seguintes (sendo interessante observar que elas não são muito diferentes do que de poderia dizer sobre qualquer gênero de agência, inclusive as tradicionais full-service [Com Texto]):

- As soluções do futuro não entram facilmente no “container” do passado e será preciso descobrir novas estruturas, tecnologias e metodologias de trabalho.

- A real integração e cooperação entre todos os envolvidos (clientes, veículos e todos os gêneros de agência) são as chaves do sucesso.

- A explosão das alternativas de meios de comunicação aumenta ainda mais a importância da neutralidade do gestor e planejador da mídia.

- Uma nova geração de profissionais da área começa a surgir: os media designers.

- A propaganda precisa mover-se rapidamente em direção à geração de conteúdo, inclusive com a participação das agências de mídia como “investidores” em soluções do gênero.

- O maior desafio presente das agências de mídia é atrair talento para o setor.

- Cada vez mais a agência de mídia será uma consultoria de estratégia, criação e integração.

- Os sistemas de remuneração terão que evoluir, para deixar todas as partes confortáveis e evitar a queda de rentabilidade do setor.

- Nos próximos anos, a mídia estará na vanguarda da comunicação comercial.

- A velocidade e profundidade das mudanças vai se acelerar ainda mais.”

(…)