O que faz um generalista

Estive no Top de Planejamento esses dias e uma coisa me chamou atenção. Pelo menos dois palestrantes falaram sobre a importância de se trabalhar com especialistas, dentro e fora das agências, ou seja, com pessoas especializadas em alguma área e agências especializadas em alguma disciplina. Eu compreendo o ponto deles, mas não penso muito assim não.

Estou mais com Steve Hardy, um cara que eu achei via delicious do Russell Davies que edita do blog Creative Generalists. Lá tem um texto muito bacana chamado “What Specifically Do Generalists Do?” em que ele tenta dissecar um pouco o trabalho de pessoas ditas generalistas e que tipo de contribuição elas podem dar em um negócio criativo.

Basicamente ele introduz dizendo que profissionais generalistas, com uma visão mais diversa das coisas, conseguem dar sentido para o trabalho como um todo. Nas próprias palavras de Steve, eles conseguem tirar uma foto maior. Sendo um pouco mais específico, ele chega a 5 coisas centrais:

> Wander & Wonder - finding possibility
> Synthesize & Summarize - presenting information
> Link & Leap - generating ideas
> Mix & Match - connecting people
> Experience & Empathize - understanding worldview

Isso lhes parece familiar? Para mim muito. Pelo menos na teoria, todos esses seriam (e são) bons papéis para um planejador. Achar e criar possibilidades interessantes para as marcas, sintetizar informações que contribuam para a resolução de um problema, ter e inspirar idéias, integrar as pessoas no trabalho e se valer de experiências e referências próprias para conseguir entender o mundo são todas coisas que um bom planejador faz.

Esse lance de ser generalista também é um dos pontos de partida do primeiro livro do Jon Steel. Ele mesmo é geógrafo de formação, mas acredita muito que qualquer tipo de gente pode ser planejador, porque qualquer tipo de gente pode ser generalista.

Num mundo em que a ciência e a produção industrial precisa cada vez mais de especialistas, penso que nosso negócio criativo precisa mais e mais desses raros e esquisitos tipos generalistas.

Via estalo.org