Os 15 mandamentos da Direção de Arte

Por André Bomfim no site EXPM

1. JAMAIS ESQUECERÁS QUE A CRIAÇÃO COMEÇA PELO CONCEITO
(…) Dizer tudo aquilo da forma mais breve e surpreendente possível.

2. NÃO PULARÁS AS PRELIMINARES ANTES DE CHEGAR AO GOZO
(…) Para se chegar ao orgasmo criativo, é preciso também de uma série de preliminares. (…)

3. UTILIZARÁS COM SABEDORIA E PROPRIEDADE O GRANDE PODER DAS CORES
(…) Ao invés da paleta utilize o seletor de cores, onde você pode deslizar por entre elas, descobrindo tonalidades originais e surpreendentes. (…)

4. NÃO DISTORCERÁS FONTES OU IMAGENS
(….) para a maioria dos diretores de criação, motivo de demissão por justa causa. (…)

5. NÃO SE LIMITARÁS À FONTE DEFAULT
(…)Não adianta ser diferente só por ser diferente. Lembre-se sempre dos critérios para a utilização de tipos: legibilidade, adequação à mensagem e ao público-alvo, adequação ao meio e história do tipo.

6. NÃO SE OBSSECARÁS PELA COMIC SANS

7. NÃO AMPLIARÁS IMAGENS DE FORMA INDISCRIMINADA

8. NÃO ABANDONARÁS A IMAGEM PERDIDA NO MEIO DO LAYOUT

9. RESPEITARÁS A HIERARQUIA DOS ELEMENTOS

10. NÃO REDUZIRÁS A LOGOMARCA DO CLIENTE A PÓ
(…) pequena não significa ilegível. (…)

11. NÃO ESQUECERÁS QUE A ILUSTRAÇÃO TAMBÉM É UM CAMINHO

12. CONSUMIRÁS INSACIAVELMENTE CULTURA E INFORMAÇÃO
Um publicitário não é nada sem cultura e sem informação. (…)

13. APRENDERÁS A VER ANTES DE FAZER

14. RESPEITARÁS OS MAIS VELHOS
(….) mais por esperteza do que por obediência, escute o que os diretores de arte mais experientes têm a lhe dizer. (…)

15. EXPERIMENTE DE VEZ EM QUANDO DESOBEDECER TODO E QUALQUER MANDAMENTO