28 de Setembro de 2007

Enxergando de fora

Publicado por rodrigo em Muito louco!

Às vezes, inseridos no dia-a-dia e suas pequenas mudanças, a gente tem dificuldade de perceber quando estamos entrando em uma nova era. Que tal olhar um pouco de fora e perceber que a informação - ou o acesso a informação, apesar de sempre controlado por uma minoria - nunca esteve tão sem controle como agora.

Vocês já ouviram falar do Google Earth. À princípio, uma ferramenta de internet na qual podemos ver mapas. Agora a gente já pode conhecer, mais de longe e mais de perto, nosso planetinha.

Esperem carregar pra assistir.


Unbelievable Sights Of Google Earth - For more funny videos, click here

28 de Setembro de 2007

Os 15 mandamentos da Direção de Arte

Publicado por rodrigo em Publicidade, Direção de Arte

Por André Bomfim no site EXPM

1. JAMAIS ESQUECERÁS QUE A CRIAÇÃO COMEÇA PELO CONCEITO
(…) Dizer tudo aquilo da forma mais breve e surpreendente possível.

2. NÃO PULARÁS AS PRELIMINARES ANTES DE CHEGAR AO GOZO
(…) Para se chegar ao orgasmo criativo, é preciso também de uma série de preliminares. (…)

3. UTILIZARÁS COM SABEDORIA E PROPRIEDADE O GRANDE PODER DAS CORES
(…) Ao invés da paleta utilize o seletor de cores, onde você pode deslizar por entre elas, descobrindo tonalidades originais e surpreendentes. (…)

4. NÃO DISTORCERÁS FONTES OU IMAGENS
(….) para a maioria dos diretores de criação, motivo de demissão por justa causa. (…)

5. NÃO SE LIMITARÁS À FONTE DEFAULT
(…)Não adianta ser diferente só por ser diferente. Lembre-se sempre dos critérios para a utilização de tipos: legibilidade, adequação à mensagem e ao público-alvo, adequação ao meio e história do tipo.

6. NÃO SE OBSSECARÁS PELA COMIC SANS

7. NÃO AMPLIARÁS IMAGENS DE FORMA INDISCRIMINADA

8. NÃO ABANDONARÁS A IMAGEM PERDIDA NO MEIO DO LAYOUT

9. RESPEITARÁS A HIERARQUIA DOS ELEMENTOS

10. NÃO REDUZIRÁS A LOGOMARCA DO CLIENTE A PÓ
(…) pequena não significa ilegível. (…)

11. NÃO ESQUECERÁS QUE A ILUSTRAÇÃO TAMBÉM É UM CAMINHO

12. CONSUMIRÁS INSACIAVELMENTE CULTURA E INFORMAÇÃO
Um publicitário não é nada sem cultura e sem informação. (…)

13. APRENDERÁS A VER ANTES DE FAZER

14. RESPEITARÁS OS MAIS VELHOS
(….) mais por esperteza do que por obediência, escute o que os diretores de arte mais experientes têm a lhe dizer. (…)

15. EXPERIMENTE DE VEZ EM QUANDO DESOBEDECER TODO E QUALQUER MANDAMENTO

27 de Setembro de 2007

O novo press release

Publicado por rodrigo em Jornalismo, Assessoria

A empresa de relações públicas Edelman lançou, nesta semana, aqui, no Brasil, o chamado social media press release.

É igual a um release normal, mas a formatação facilita bem mais a vida dos jornalistas. As aspas de declarações são separadas do texto. São disponibilizados logos, fotos, RSS, arquivos em pdf e hiperlinks para diversas outras fontes.

E mais - todo conteúdo conta com tags. “Tag” (etiqueta) é um sistema pelo qual o assunto, artigo ou conteúdo é rotulado com palavras-chave - assim como este artigo vai estar nas categorias Jornalismo e Assessoria, que quando clicadas listarão todas sob a memsa etiqueta.

Press Release Social - O novo press release

Fonte: blog do Tiago Dória

27 de Setembro de 2007

Carl Bernstein, um dos jornalistas do caso Watergate, deu palestra no Brasil. E nós fomos assistir.

Publicado por daniela em Interessante

Seria injusto dizer que Carl Bernstein e Bob Woodward foram responsáveis “apenas” pela denúncia do caso Watergate, que levou o presidente Richard Nixon à renúncia em 1974. Eles foram, acima de tudo, uma dupla de repórteres, então no Washington Post, que revigorou a imprensa independente e inaugurou uma escola de jornalistas investigativos, cujo modelo inspirou meios de comunicação em todo mundo. Até hoje, pode-se dizer.
Bernstein, hoje com 63 anos, comentarista político de TV e editor da revista Vanity Fair, veio ao Brasil para divulgar seu livro sobre Hillary Clinton e dar uma palestra a respeito de ética e política, a convite da Amcham. Eu e a Daniela fomos assisti-la e queremos compartilhar com vocês nossas impressões. A primeira coisa a dizer é que Bernstein é uma figura! A segunda coisa é relembrar um pouco do que foi o caso Watergate, considerado de certo modo um caso exemplar de corrupção. O mais incrível é que muitos fatores dessa história se encaixam direitinho no que andamos testemunhando aqui no Brasil.
Carl Bernstein abriu a palestra para cerca de 200 empresários contando que em dois dias de Brasil mudou completamente o que iria dizer. Desde que chegou, passou a fazer perguntas para descobrir tudo o que podia sobre o Brasil. “Achei presunçoso da minha parte falar de corrupção e ética num país que não conheço bem e, por isso, decidi falar sobre o que é a corrupção, responsável por solapar a democracia tanto nos Estados Unidos quanto no Brasil”, afirmou.
Ele se mostrou surpreso da forte repercussão em vários países do caso Watergate, mesmo depois de 3 décadas, muito mais do que nos Estados Unidos. Ele acredita que o fato é um caso modelo de corrupção porque o sistema funcionou, ou seja, imprensa, sociedade e congresso cumpriram o seu papel. “Desde então nunca mais vimos o sistema funcionar tão bem na América e George Bush é um exemplo do fracasso do nosso sistema de lei. É a vitória da mentira”, afirmou.
Bernstein criticou a auto-importância que a mídia se dá, como se fosse capaz de determinar o destino dos seus países. Segundo ele, a responsabilidade da imprensa não é derrubar governos, mas falar sobre a verdade: a mídia é apenas parte de uma equação. “Nós não fizemos nada além do nosso trabalho de repórter”, explicou, referindo-se também a Woodward. “E o nosso trabalho plantou uma semente, que atraiu a atenção de um juiz corajoso, que provocou uma reação do sistema, e um senador corajoso, que cumpriu seu papel dentro do Congresso, com a abertura de um processo de impeachment contra o presidente.” Ele lembrou que Nixon foi reeleito em 1972, com vitória histórica e esmagadora, mesmo depois de serem publicados seus principais artigos sobre o caso no Washington Post.
Watergate, na sua análise, foi bem diferente do que ocorreu com a guerra do Iraque. Para que o sistema funcione, ele afirma que a imprensa tem que estar comprometida a obter a melhor versão possível da verdade e, com relação ao conflito, não foi cética o suficiente. Segundo ele, a imprensa falhou demais quando se decidia a participação dos Estados Unidos na guerra, mas já se recuperou e hoje os americanos estão cientes da corrupção e têm informações suficientes por causa da imprensa. “Por que o povo americano se colocou contra a guerra? Porque a imprensa fez seu papel. Mas por que o presidente continua mentindo, usando subterfúgios para manter homens no Iraque, dando continuidade a essa aventura desastrosa que serviu para enfraquecer a luta contra o terrorismo e não para combatê-lo, como foi alegado? Porque o sistema não está funcionando como aconteceu com o caso Watergate”, afirmou Bernstein.
Ele elogiou a imprensa no Brasil, que considerou autônoma e independente, fato imprescindível para a democracia. Percebeu que muitos brasileiros acham que há fracassos institucionais como a corrupção e a ineficiência do Congresso, mas explicou que é exatamente como ocorre nos Estados Unidos. “Um desastre”, classificou. “É a tirania do dinheiro na política nos EUA.” Segundo Bernstein, não é só propina, do tipo que o congressista usa para viajar com a família, comprar um bem, mas é o custo da campanha para um cargo público naquele país.
“Gasta-se em média 100 milhões de dólares para eleger um senador. É preciso levantar 50 mil dólares por dia, ao longo do mandato de seis anos, para custear a próxima campanha. Portanto, o que os políticos fazem é gastar o tempo buscando recursos para a reeleição e não para fazer o que têm que fazer. É uma corrupção sistêmica e institucional. Os políticos respondem aos seus financiadores, ao invés de responder ao cidadão”, afirmou.
Enfim, tudo a mesma coisa. Lá ou cá! Será isso um consolo?
Ele terminou lembrando que a democracia existe há 300 anos, mas que o Brasil passou a vivê-la somente de 1984 para cá e, desde então, muitas mudanças ocorreram, o que deve ser motivo de orgulho para os brasileiros.
O caso Watergate
Em 1972, durante a campanha eleitoral para presidente dos Estados Unidos, cinco pessoas foram presas quando tentavam fotografar documentos e instalar aparelhos de escuta na sede do comitê nacional do partido Democrata, do então candidato George MacGovern, opositor do presidente Richard Nixon, do partido Republicano, que concorria à reeleição.
Bernstein e Woodward começaram a investigar o caso, que ganhou o nome de Watergate devido ao edifício onde ficava o escritório do partido Democrata, e estabeleceram conexão com a Casa Branca. Foram auxiliados por um informante, conhecido por Garganta Profunda (Deep Throat), cuja identidade só foi revelada em 2005, pelo próprio, o segundo homem na hierarquia do FBI na época, W. Mark Felt.
Só em 1974, dois anos depois da reeleição de Nixon, que obteve votação histórica por ter sido esmagadora (ganhou em 49 dos 50 Estados), o presidente renunciou ao cargo. Historiadores e estudiosos sempre tentaram explicar o motivo que levou a ele e à sua equipe a se corromper de forma tão absurda. Alguns encontram explicação na sua própria personalidade. Parte dela messiânica, que fazia o presidente acreditar que era um homem do destino, um enviado para salvar a pátria de qualquer ameaça e, para isso, usando qualquer meio legal ou ilegal. Outra parte, paranóica que fazia com que as críticas à sua pessoa ou à sua política se transformassem em verdadeira ameaça à nação ou atos de deslealdade. Um exemplo foram as críticas à guerra do Vietnan.
De qualquer forma, a parte messiânica – que mostrava extrema vaidade – pode ter sido responsável pela ordem que deu para a instalação na Casa Branca de um sistema para gravar automaticamente todas as conversas que se efetuassem em determinados locais do prédio, incluindo a sala oval. Foram as fitas requisitadas pela Justiça que se transformaram na melhor prova contra Nixon. Foi substituído pelo vice Gerald Ford, que assinou uma anistia, retirando-lhe as devidas responsabilidades legais perante qualquer infração que tivesse cometido.
Durante a investigação oficial que se segue são apreendidas fitas gravadas que demonstram que o presidente tinha conhecimento das operações ilegais contra a oposição. Em 9 de Agosto de 1974, quando várias provas já ligavam os atos de espionagem ao Partido Republicano, Nixon renunciou à presidência. Foi substituído pelo vice Gerald Ford, que assinou uma amnistia, retirando-lhe as devidas responsabilidades legais perante qualquer infração que tivesse cometido.

27 de Setembro de 2007

Mais uma parceria (quase) fechada pela Com Texto

Publicado por fabiana em Assessoria

Neves Edmilson - DSC05684 blog[
Não sei se todos sabem, mas um dos nossos ilustres clientes é a fundação do jogador de futebol Edmilson, que hoje está no Barcelona. Os trabalhos da instituição, que fica em Taquaritinga, começaram esse ano e eles ainda estão engatinhando. A Com Texto se propôs a ajudar fazendo uma ponte com empresas que pudessem colaborar.
Ontem, por nosso intermédio, o jogador Edmilson deu o primeiro passo para conseguir plano de saúde da Unimed Araraquara (também nossa cliente) para as 150 crianças atendidas pela fundação e ainda abriu as portas para aumentar o número de planos até 500, que é a capacidade de atendimento da instituição.
A Tati e o Tiago, assessores das duas instituições intermediaram um almoço que foi muito produtivo. É claro que o fato do presidente da Unimed, Dr. Neves, ser sãopaulino colaborou (rs).
Tá tudo praticamente certo para a parceria. Nossos espiões apuraram que a Unimed está disposta a patrocinar os planos de saúde, falta apenas o comunicado oficial que deve ser feito em uma visita do Dr Neves à fundação.
Esse não é o primeiro resultado da Com Texto. Por nosso intermédio, a fundação conseguiu todo o material escolar usado no ano (Faber-Castell), panelas para a cozinha (Ramos) e há a possibilidade da biblioteca ser financiada pela Triângulo do Sol.

PS: O corintiano Tiago, paga pau de jogadores do São Paulo (já fez foto com o Zetti e com o Rogério), não perdeu a oportunidade de fazer um registro ao lado do Edmilson. heheheEdmilson e Tiago - DSC05682 blog

26 de Setembro de 2007

Cefé da manhã com bobagens

Publicado por Fernanda em Com Texto

Depois de passar dias para criar uma frase criativa para tal evento, veio essa, uma das mais originais que já vi no mundo publicitário e que concorrerá ao slogan do ano em Cannes em 2008: “O aniversário é meu, mas quem ganha é você, colaborador da Com Texto Araraquara!!!” Não é o máximo?
Bem, voltando ao assunto, por conta de tanto esforço na semana em que o dia passou a ter 30 horas, resolvemos propiciar uma horinha agradável para um lauto (que chique!!!!!) café da manhã junto a todos os coleguinhas. Foi um verdadeiro colóquio de besteiras e bobagens e, claro, regado a suco de laranja. Confiram as fotos, moçada!!!! (Que brega!)
Ah! Calma aí, pessoal de Ribeirão e São Paulo, logo haverá um evento para cada um, ok?
8 - Café da manha 1 - O Estagiário, a ju doida e o quem quem. Ninguém merece!9 - Café da manha 2 - O retrato de um fotógrafo contra a luz3 - Café da manha 3 - Dani lá atrás, Lica antes dos dentes novos e Priscila6 - café da manha 3 - Nós e os gatos. Literalmente!!!

26 de Setembro de 2007

Os 30 anos do Fundecitrus virou um case de sucesso da Com Texto

Publicado por Fernanda em Com Texto

Não dá pra não falar. Dia 24 de setembro, o Fundecitrus, nosso cliente mais antigo, fez 30 anos e comemorou com uma super festa que contou com a presença das pessoas mais importantes do setor, inclusive José Luiz Cutrale.
Foi complicado decidir o que poderíamos fazer no dia do evento, pois a falta de verba exigia criatividade ou investimento de parceiros. Apenas na segunda-feira anterior ficou definido que haveria duas revistas, uma delas – especial 30 anos - de 16 páginas, para ser entregue em apenas oito dias! E a outra, em 15.

capa revista - Revista Fundecitrus 30 anos
Foram dias loucos de trabalho para negociar os ‘reclames’, levantar histórias, fotos antigas, fazer entrevistas e criar o layout.
Sasá conseguiu viabilizar a revista com os anúncios. Tiago e Júlia aprenderam em uma semana o quanto custa beber um copo de suco de laranja, sob a coordenação e ajuda direta - e indireta - da nossa especialista Fabiana Assis, formada com louvor em laranjonomia pela Esalq, Unesp, Univ. de Viçosa, Universidade da Flórida, entre outras instituições internacionais.
Claro que nada teria acontecido se a nossa magnânima chefa da publicidade, Juliana Paez (Tia Juju para os íntimos), não desse conta de diagramar tudo muiiiitttooo rapidinho. E com muita competência e criatividade, o fato é que ficou LLLLLLIIIIINNNNDDDAAAAA!!!!!!!

O melhor da história

Quando estava tudo já quase pronto, uma das empresas anunciantes disse que não poderia mais anunciar pois não tinha quem fizesse a arte do anúncio.
Tcham, tcham, tcham tcham…. Adivinhem!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Nós nos oferecemos, claro, para enfrentar esse imenso desafio e o nosso estagiário – que se mostrou o mais magnânimo da sua raça – realizou a tarefa com tanto sucesso que….. Adivinhem de novo!!!!!!!!!! O pessoal da empresa para a qual fizemos o anúncio nos indicou para outra e já mandamos um projeto de informativo interno para a mesma (((Gente!!! Sempre quis usar esse termo tão elegante e sincero nos meus textos e só agora consegui…. ahahah)
Bem, sem brincadeiras agora: Parabéns a todo o pessoal. Fiquei bem orgulhosa.
Calma, não vou esquecer. Junto com tudo isso, o evento foi divulgado na imprensa de todo o Estado, foi feito follow e a repercussão foi excelente. Ah! Junto com tudo isso, ainda cuidaram dos seus respectivos clientes sem nenhuma reclamação. Portanto é parabéns triplo.
Também já agradeci a dona Valdenize, proprietária fiel da Gráfica São Francisco, que aprontou um material de primeira linha em apenas três dias.

Obrigada a todos pelo empenho.

26 de Setembro de 2007

ABA promove IX Fórum Internacional de Comunicação Corporativa

Publicado por rodrigo em Comunicação

No próximo dia 3 de outubro a Associação Brasileira dos Anunciantes (ABA) irá promover, na cidade de São Paulo, o IX Fórum Internacional de Comunicação Corporativa. O objetivo do encontro é promover uma discussão entre as empresas do segmento e discutir as perspectivas e a condução dos trabalhos de comunicação empresarial.

Direcionado aos executivos e profissionais de Comunicação Corporativa, assessorias de imprensa, marketing e propaganda, o evento contará com palestras de executivos brasileiros e estrangeiros e profissionais da área de Comunicação de diversas corporações. O Encontro acontecerá no Centro Britânico Brasileiro, em São Paulo. Mais informações sobre a programação e inscrições podem ser obtidas pelo telefone 0800.124588.

Fonte: Meio e Mensagem

25 de Setembro de 2007

Mídia “alternativa”

Publicado por rodrigo em Publicidade

Uma boa para futuros eventos gastronômicos:

MPM divulga coleção de culinária da Abril em pizzarias

A MPM Propaganda distribuirá a partir de 21 de setembro, nas principais pizzarias de São Paulo, mais de dez mil caixas de pizza que estampam o anúncio de lançamento da coleção ‘A Grande Cozinha’ da Abril Coleções. As peças mostram a seqüência de todos os livros da coleção e o título: ‘Para variar, cozinhe em casa’ e um código que dará direito ao parcelamento ou desconto de 15% na compra da coleção completa através do site ou da central de atendimento da Abril. A criação é de José Arnaldo Suaid e Guilherme Somensato, com direção de Aaron Sutton e Jorge Iervolino.

Fonte: Meio e Mensagem

24 de Setembro de 2007

Efeito Dominó

Publicado por rodrigo em Publicidade

Campanha criada pela DM9 DDB para a WWF. Imagino que tenha surgido de um conceito simples do tipo efeito dominó:

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